现在哪个家庭不对小孩的取名深思熟虑，甚至不惜翻古寻今网络狂搜，笔者绝无提倡那些过于矫情甚至取生僻字的沉醉，而是想强调名字本身对人对事对物都很重要，太过了不好太随性了同样不好，至少也应该体现一种品位一种特色吧。而这种品位又何尝不是上海的品位呢？香港的兰桂坊、上海的朱家角、纽约的曼哈顿，都已全球闻名，其中名字的别致也是一个重要因素，至少让人感觉很与众不同。 其实，老的、旧的，未必就不好，很多时候，越老还越值钱呢，像古董。黄浦江两岸开发中很多老建筑要的不就是整旧如旧的效果吗？欧洲许多城市的韵味不就是源于那数百年不变的情调吗？因为，那些老的旧的，体现的是一座城市历史的厚重，承载的是人们对于珍贵记忆的感怀，只有继承才会有发展，只有延续才会有时尚，才更有生命力。 像上海市郊许多地方曾是上海的根，有着许许多多老上海的文化，而且不少都是值得保存甚至发展的。

    现在叫“××新城”的实在太多，有的地方明明很有历史，却因为一个“新”字让人感觉少了很多积淀。此言反映的是当下经济社会快速发展进程中的一种现状：处处充满新的气象，也处处标示新的行动。 处处标示“新”，甚至名字上也要有一个“新”，分析原因可能有三方面：一是这块土地的确是新的大规模开发区域，与硬件设施较陈旧的老城区有所区别，当然有些是把老城区也包括其中了；二是“新”的区域，往往意味着具有较高的市场开发潜力，容易吸引投资商加快发展；三是“新”的开发，比较能够凸显相关部门的新思路和新成绩。 当然，叫“××新城”也不是说有什么特别不好，只是总感觉取名太过随意了些，缺少反复推敲之后的慎重，缺少历史文脉传承的延续，缺少文化气息相衬的内涵。

    上海公布了首批市非物质文化遗产名录，有83个项目名列其中，无一不是各区县的宝贵财富，将其好好挖掘，效果未必就比一个招商引资项目差。所以，不要轻易以一个“新”字概括所有的创意开发吧，为新开发区域好好取个名，即使是一个老的名字又何妨？

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