开公司、办企业，第一步要考虑的便是为公司起个好名字。随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免各种不足，企业名称与品牌起名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。

    如果一家企业以本企业的名牌产品做为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌名称，也可提高产品的市场占有率，“SONY”公司就是一个很好的典范。

    以往，许多企业在使用名称上常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处。比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费等等；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利於企业形像的树立与传播。
    
    (1)、公司名称起名应符合企业理念、服务宗旨，这样有助於企业形像的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了“蓝鸟之情”，从而树立起良好的企业形像。
    
    (2)、起企业名称应尽量简短明快。公司名字的字数少，笔划少，易於和消费者进行信息交流，便於消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

    通常来讲，公司名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字，当铺中的“当”字等等，都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
    
    (3)、取企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印像。如，北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印像深刻。
    
    (4)、起公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的“四通”，取自英文STONE同音，意为石头，像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
    
    (5)、起公司字称要响亮，易於上口。如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利於传播，从而很难达到大众的共识。
    
    (6)、企业名称要富於吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的“金利来”，原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将“金狮(GOLDLION)”改为“金利来”意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢、谁又不乐意与之交往呢！
    
    (7)、企业取名要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司，在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称“CoCa-CoLa”直译过去，於是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字，按字间理解是“蜡制的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。试想，有这样名称的企业生产的饮料，有谁会要呢?因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为“口中快乐”的“可口可乐”名称。
    
    (8)、企业公司起名，其名称的选择要富有时代感。富於时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
    
      总之，一个好的企业名称，一定要易於记忆，其形像必须鲜明、表达能力要强，要有独特性，并方便传播。公司名称起名应当做到“音、形、意”的完美结合，以达到“好看、好记、好印像”的效果。

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